3月27日，一则奇瑞新能源官方调价的消息，在微电市场掀起了一阵波澜。
奇瑞新能源旗下奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞小蚂蚁和奇瑞无界Pro三款产品官方指导价正式回调，至高回调幅度9000元。
我们注意到，至高可达9000元的官降，对于售价不足10万元的微电车型而言，基本上就已经降低了大约10%的售价。这意味着原本就“利润微薄”的微电车型，对“价格相对敏感”的目标用户进一步降低了门槛。
(资料图片)
但这一次奇瑞新能源的官降，绝不仅仅只是降价这么简单。
我们注意到，这一次奇瑞新能源使用的词是“回调”。没错，就在正好一年以前的2022年4月6日，奇瑞新能源汽车宣布旗下部分车型上调价格，上涨幅度在2900元-5000元不等。时隔一年，官宣降价，幅度基本一致，称之为“回调”一点也没错。
用现在网友们经常引用的梗，那就是“奇瑞新能源的售价一下子倒退回一年前的水准”。而价格回调的背后，也让奇瑞新能源成为了整个微电市场上第一个勇敢带头官降的品牌。
我们应从宏观和微观两个层面，来看奇瑞新能源这一次价格回调的勇气。
【宏观上，这是“旗手”级别的表现】
2023年的第一个季度，对于整个新能源汽车消费市场有两个非常重要的消息：
其一，是新能源国补正式退出，以后车企纯粹只能靠自身实力吃饭；其二，是全球新能源原材料价格开始下降，电车成本也相应下降。
对于目标是微电车型的消费者而言，这“一涨一跌”的消息之外，心心念念的是自己心仪的爱车什么时候能够也降价。
恰逢今年的政府工作报告中提出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。可以说不论是政策导向，还是民心所向，如果能够将微电车型的价格打下来，那么将会是“相时而动、乘风而行”的好事。
然而，微电车型的低利润束缚了车企们的手脚。
哪怕是之前“人民需要什么就造什么”的五菱，也只能勉为其难地公布“限时降价促销”，来满足消费者的期待。一方面，这可能会引发微电车型的目标消费者提前透支“消费期待”，另一方面，对后续购车用户也是一种价格不公。
但是现在，奇瑞新能源直接一步到位，将价格回调，不仅不会消耗消费者的“消费期待”，而且是为消费者实打实地省下真金白银。
这是自从1999年起，就不断发力新能源市场的奇瑞新能源，作为“市场旗手”的使命感和责任感最好的体现。
而现在正是2023年开年，乘着政策引导的“扩内需、扩消费”的东风，同时还能满足消费者降低汽车消费门槛的期待，奇瑞新能源这一次的价格回调，无疑将会为微电汽车消费市场打上一剂“强心剂”，也将为更多消费者赢回“消费信心”。
【微观上，这是“标杆”级别的实力】
宏观上的“行业旗手”，不只是“起步早”，还要微观上自身拥有“硬实力”。
而对于奇瑞新能源而言，这份“硬实力”，就是出众的企业成本管控及供应链管理能力，以及出色的硬核产品力。
作为新能源市场的一线品牌，奇瑞新能源拥有强大的品牌技术实力和一流的供应链体系，这让奇瑞新能源的综合竞争体系能力自始至终处于行业领先水准。
20余年深厚的研发技术、领先同级的制造工艺、优秀的企业成本管控能力和供应链管理能力，不仅让奇瑞能够切实地“让利于民”，还能为消费者带来整个行业标杆级的产品。
早在二十年前，奇瑞就凭借QQ赢得过家喻户晓的口碑。如今，QQ冰淇淋焕新而生。作为标杆级微电小车，相对于五菱宏光MINI EV而言，奇瑞QQ冰淇淋就拥有宽绰的驾乘空间、更丰富贴心的舒适配置、多种驾控模式、100%高强钢焊接和更短制动距离、更健康的母婴级抗菌生态面料、更丰富的远程车控功能等出色的优势，在产品价值端是当之无愧的标杆纯电小车。
近来在业内引发广泛热赞的奇瑞小蚂蚁“铝行舱”极限抗压挑战，也让无数消费者关注到了奇瑞新能源的硬核实力。在本次挑战中，奇瑞小蚂蚁不仅成功翘起2吨重特斯拉Models、5吨重军用重卡，更是硬刚物理极限完成“一蚁扛两虎”的等力杠杆操作。支撑奇瑞小蚂蚁完成挑战的，正是轻量化的全铝车身打造出安全无忧的“铝行舱”。这让奇瑞小蚂蚁不仅拥有豪车级的车身安全保障，更是赢得了无数消费者的信赖。同时，精致时尚的外观、丰富便捷的智能配置、四轮独立悬架的操控和健康亲肤的环保座舱等，也为奇瑞小蚂蚁拿下“全球精品纯电小车冠军”的宝座添砖加瓦。
而同样采用“铝行舱”设计的智能小怪兽奇瑞无界Pro，更是堪称“纯电精品小车的智能标杆”。无界Pro拥有540°全景影像、FCW前碰撞预警等在内的10项驾驶辅助功能，让智驾体验进一步下放；带有空调模式、最后一公里步行导航等功能的11项手机APP远程车控，让你可以足不出户就将爱车一手掌握；腾讯AI智能语音与腾讯生态深度融合，能够轻松实现8类41项场景生态应用，畅享20万元级的智能车体验。
锦上添花的是，早在2020年，奇瑞新能源就官宣为每一位用户提供整车及三电终身质保。这不仅能够打消用户日常用车的顾虑，更在整个行业内都树立了竭诚服务的标杆。
综合来看，本次价格回调的三台车均为奇瑞新能源的明星产品，都在价值标杆、智能标杆、安全标杆、服务标杆等四个方面拥有着傲视行业的硬核产品力。而这样的硬实力，也让奇瑞新能源在本次价格回调中，能够为更多的消费者打造同级最优品价比的产品。
【总结】
数据显示，2022年奇瑞新能源销量首次突破20万辆，达到23.2万辆，同比增长112.9%。从累计销量来看，奇瑞新能源更是坐拥超过60万用户的信赖，一举收获了全球精品纯电小车销量第一的优异成绩。已经是行业翘楚的奇瑞新能源，迈出价格回调的第一步，着实勇气可嘉。
我们相信，伴随着这一波让利于民的价格回调，奇瑞新能源将会迎来更多用户的喜爱，改变微电车型消费者的消费格局，进一步释放他们的消费潜力，为更多的消费者开辟进一步提升生活品质的新局面。与此同时，由奇瑞新能源领衔的价格回调，也将会在整个新能源市场形成一股新的风潮，让汽车作为消费品能更好地服务用户，让更多优秀产品获得普惠大众的机会。
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