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摘要:报告显示，奢侈品行业的顶级品牌分为6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。在这些品牌中，代言人的选择已经成为品牌营销不可或缺的一部分。近年来，顶级奢侈品品牌越来越注重满足中国Z世代年轻人的喜好和消费能力，也让奢侈品品牌进一步扩大了受众人群。
报告主要从官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，尝试揭示当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略。我们发现，除了关注代言人的国民度和商业价值之外，奢侈品品牌在选择代言人时，还会根据其所代表的价值观念、风格和文化背景等因素进行考量，希望通过代言人的影响力和形象传达品牌的品牌价值和文化内涵。在社交媒体营销方面，这些品牌也经常选择与一些在时尚、美妆等领域有影响力的KOL合作，以扩大品牌的曝光度和传播力。
报告节选内容如下
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